商业的繁荣带动我们已经迈入了一个LOGO狂欢的时代。

    而颇具讽刺意味的是，在中国的外国品牌的LOGO几乎是深入人心，而中国的品牌LOGO处于兵荒马乱的战国时代，大多数LOGO一副病怏怏的可怜样儿，让人痛快不起来。LOGO已成为消费者购物时关注的指标了，而品牌标识不鲜明，消费者的快感无疑又减少了许多。

说LOGO，咱祖上也阔过

     有一种说法是，作为品牌标识的LOGO，实际上在中国早已有之，而且源远流长，譬如许多老字号的名匾，就是相当有影响力的LOGO。当时字号的匾额便是商家的"眼珠子"。这与许多当今国际名牌的LOGO有异曲同工之妙。

     以北京的老字号为例，通常商家铺户的匾额以饱满端庄的楷书为佳。一来，楷书容易辨认；二来饱满厚润的楷体字，象征着财源茂盛。牌匾通常是长方形，悬挂在门额之上，匾的大小以门面的尺寸而定，太大则透着不协调，太小又让人看不清。匾一般以黑漆金字为主，显得醒目而端庄。

    而名人的题字，则是匾额这种LOGO的点眼之笔。

    老北京讲究题匾之人要有身份，或是政界要人，学界巨子；或是名流贤达，书画才子。当时的人找名家题匾叫"请字"。找名人题匾，一方面可以提高店铺的身价；另一方面名人的书法艺术，能够增添文化韵味，传之久远。

    传说早年间，慈禧太后吃了"天源"酱园做的桂花糖熟芥，夸了几句，这事传到"天源"掌柜的耳朵里，他借机给当朝翰林陆润庠的府上送去几坛糖熟芥，才求得了陆翰林题了"天源号"的牌匾。

    不过，话说回来，那时候的招牌匾额大多还是彰显一种文化味，是过去传统文化中重文抑商的一种表现。今天的LOGO所需要承载的信息早已超越了这惟一的取向，而成了多种信息的聚合体。在今天市场经济发育的尚不成熟的情况下，中国的品牌LOGO已经进入了混乱的战国时代。以现代的观念看，LOGO的冲击力和辐射力一旦塑造出，品牌就会鲜活地呈现在人们的眼前，一个成功的LOGO，不仅带给人们创造视觉上的刺激和愉悦，而且能够传达品牌精神。不正视与在中国的外国品牌LOGO的巨大差距，在市场竞争中就可能丧失先机。

中国LOGO六种病

    由于发达国家的市场发育比较成熟，我们不能简单地将中国品牌LOGO和国际品牌LOGO类比，但不必讳言，中国品牌的LOGO已经表现出种种病症，这些病症暴露出来，至少可以让人正视中国的企业们在塑造品牌过程中的问题。

    中国品牌LOGO的塑造，贫乏之处在造型美观、时尚、多样等方面还十分薄弱，而LOGO的设计、传播力度等等方面，均存在着致命的弱点。

    想不起的LOGO：你记得很多国产牌子，你对LG、星巴克、雀巢、百威的LOGO记忆清晰，知道P&G、NIKE，但你就是对中国品牌的LOGO印象模糊。中国的品牌在长大，品牌LOGO却老是遮遮掩掩不提神。

    记起可口可乐的LOGO你只需要一秒钟，记起国产名牌，你可能需要支持起下巴，沉思一分钟。

    盲目抄袭的LOGO：哦，这个X丽的LOGO怎么这么像舒蕾？那个LOGO几乎跟海尔一样。一不小心，你就可能选错了牌子。更奇怪的是，只看LOGO，你会发现N种电器品牌上有类似JVC的LOGO，再看看皮鞋，清一色的意大利式LOGO。你会由衷地感叹：中国LOGO提前国际化，尽管谁都分不清谁是谁。E时代的到来更助长了LOGO的抄袭风，你会看到知名网站的LOGO被"盗版"，而且"盗"得彻头彻尾，连字体颜色都照盗不误。

    无创意的LOGO：无创意的LOGO和盲目抄袭的LOGO一脉相承，都是设计理念贫乏的表征。当你看到太多无创意的LOGO，生活似乎都会变得乏味：厨房用具的LOGO图案上就是厨师，洗浴用品就是美人出浴，洗涤用品就是作手搓状，而白酒的LOGO就画上一堆谷子麦子，以示粮食酿造。

    无厘头的LOGO：如果说无创意的LOGO传递了基本无效的信息，而无厘头的LOGO传达了垃圾信息。种种恶俗和搞笑是无厘LOGO的特点。

    没有延续性的LOGO：你发现，一夜之间，你刚刚熟悉的LOGO已经过时，它换了个更新潮的形象，"找不着北"，很恰当地表现了你的心情。比如新中国电信挂牌重组之后，随即而来的便是一项浩大的更换标识工程。原"中"字标识被替换，但有关"中国电信更换标识是利是弊"的争论仍在继续。

    不与时俱进的LOGO：你会发现，在保证LOGO基本形象的同时，近两年不断有企业推出新LOGO，但仍然有相当多的品牌LOGO仍然抱残守缺，"土得掉渣"。一个与时俱进的典型是美的。熟悉一点的人都可以感受得到，与美的原来的风扇形标志相比，如今的开放圆式的"Midea"明显的在设计上便更有亲和力，更有人性味。

MONEY·IDEA

    由于市场环境和市场发育的原因，中国品牌的整体实力尚不能与国外的名牌相抗衡，而LOGO正是品牌力量薄弱的表现之一。

     看到IBM的LOGO，立刻就会联想到高价、优质的计算机，这主要是因为IBM这个品牌的成功，让IBM的LOGO具有渗透力，消费者将更多的信息与这个LOGO联系在了一起。中国的LOGO之弱同样也反映了中国品牌在竞争中的某种弱势。

     事实上，急功近利的企业、创意贫乏的设计师败坏了我们生活的美感。在这个追求高品质的时代，众多中国品牌LOGO显得苍白。品牌LOGO的脆弱体现了我们在品牌核心识别上缺乏广度和深度。我们看到，很多国际品牌懂得将"名牌"做成"明牌"的道理，而中国品牌的LOGO病人们还需要好好治疗。

     与国外品牌的LOGO相比，中国的企业需要投入更多的MONEY，设计师需要更多IDEA，市场需要更高的成熟度。在市场、企业和设计师的博弈中，这些问题正在受到关注。不能否认的是，在战国纷争的LOGO乱像中，万绿丛中也有几点红，乐凯、海尔、李宁、中国银行以及许多成功的媒体的品牌LOGO随着企业势力的壮大已经渗入到人们的生活和行为层面。  
信息来源：新周刊