中国企业也要有自己的强势品牌

http://www.gkong.com 2008-08-15 15:00 来源：中国自动化学会专家咨询工作委员会

　　出什么都不如出品牌。品牌是企业的脸面，不能不要。从出口大国迈向出口强国，需要有一大批知名品牌企业作支撑。当前，我国外贸形势总的不错，在进出口贸易总额不断突破、出口规模不断发展的情况下，许多出口企业虽然出口规模大，但产品档次还较低，卖价不高，数量多效益不高，亟待注重产品质量、提高产品档次，只有注重品牌效应，才能在国际市场上站稳脚跟。从历次广交会不难看出，各展馆几乎囊括了所有的中国出口商品。素有商界第一高参公信力的亲民独讯在其1536期题为《企业要维护好自己的脸》一文中深刻指出，尽管广交会是“中国制造”最集中的展示窗口，以及“MADEINCHINA”在世界各个角落无处不在，但国外一些进口商只希望中国企业提供价格足够低廉的商品、再贴上他们自己的牌子赚取丰厚利润的事实，却强烈地震撼着、提示着中国企业再也不能埋头一味注重出口量，而要把品牌意识放在心上了。

　　当然，欧美各国早已形成了普遍的强势品牌，要把一个新的来自发展中国家的品牌深植于国外消费者心中，需要艰苦的努力。最近一段时间，中国一些商品面临着反倾销调查，大量的贴牌生产是其一大原因。实际上，对一些企业而言，贴牌虽简单易行，但面临的麻烦也不少。一方面贴牌容易因为加工出口量大而遭遇国外的贸易壁垒，另一方面主动权不掌握在自己手中，在国际供应链中容易受制于人，要想在国际市场上争取主动，必须扩大自主品牌的影响力。有眼光的企业完全明白，出什么不如出品牌的道理，品牌才是企业最核心的竞争力。

中国企业也要有自己的强势品牌

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