宏观经济压力使消费电子产品受益

http://www.gkong.com 2008-09-03 16:18 来源：iSuppli

　　在经济形势不定且燃料成本暴涨之际，消费者似乎喜欢离家更近一些。虽然比较紧张的预算可能正在影响旅行与旅游业，但消费者继续为家庭或者个人用途来购买电子产品，因为许多家庭可能更倾向于待在家里，而不是外出度假。

　　这让消费电子厂商喜出望外，他们看到了向家庭和那些打算待在家里的消费者推销产品的良机。在价格下降、美国政府要求广播公司在规定期限内转向数字广播和零售商促销等因素的推动下，数字电视(DTV)市场欣欣向荣。

　　游戏业也在蓬勃发展，游戏软件和配件销售额创出最高纪录，再度激发消费者对于游戏机的兴趣。游戏机的OEM工厂平均销售价格(ASP)在不断上涨，这是有这种趋势的为数不多的消费电子领域之一。

DTV进入家庭

　　虽然许多消费者可能不知道高清(HD)在技术方面究竟代表什么，但他们显然知道他们想要高清。DTV工厂出货量快速增长，预计到2012年将从2007年时的1.177亿上升到2.527亿台，复合年增长率为16.5%。

图2所示为iSuppli公司关于2007-2012年全球DTV的OEM工厂出货量预测，其中包括液晶电视、等离子电视、背投电视和数字CRT电视。

图2：2007-2012年全球DTV单位出货量预测(液晶电视、等离子电视、背投电视和数字CRT电视)

促使人们转向数字电视的因素包括：

· 平板电视价格全面下降

· 2009年美国将终止模拟电视广播，随后世界其它地区也将跟进

· 画质更好

· 高清内容增多，包括蓝光DVD和高清视频点播(VOD)

· 平板外形尺寸比较诱人，吸引更多的消费者

· 在起居室摆上一台“时髦”电视，让人感到惬意

iSuppli公司预测DTV领域中的半导体销售额将在2012年以前增长近一倍，从2007年的84亿美元上升到144亿美元，复合年增长率为11.4%。逻辑专用IC将在这些DTV半导体中占有最大份额，2012年其销售额将从2007年的30亿美元上升到45亿美元。

游戏机越玩越火

　　尽管美国和全球其它地区经济放缓，但游戏机市场继续强劲增长。2007年游戏机OEM工厂营业收入比2006年大增85%，速度惊人。2008年第一季度，营业收入比2007年同期增长19%。iSuppli公司预计，2012年游戏机的工厂出货量将从2007年的4870万上升到6150万个，复合年增长率为4.8%。

　　由于软件得到改善和火爆游戏的推出，索尼PlayStation 3、任天堂Wii和微软Xbox 360的销量激增。这些热门游戏包括潜龙谍影4(Metal Gear Solid 4)、侠盗车手4(Grand Theft Auto IV)和“Wii Fit”。Xbox 360和PS3的另一个趋势是增大存储容量。PS3和Xbox的硬盘容量分别提高到了80Gbyte和120Gbyte。iSuppli公司预计，今年底或者2009年初厂商还会推出硬盘容量更大的游戏机，从而导致原有型号的游戏机降价。Wii继续凭借其大众市场吸引力、运动传感器、低价格和创新性的游戏主宰游戏机市场。实际情况证明，游戏机不仅对儿童有吸引力，而且对全家都有吸引力。针对休闲玩家的Wii Fit一经发布，就证明了这点。

　　展望未来，PlayStation 3的蓝光播放器可能帮助推动其销售。索尼将采取更多措施来提高PS3的占有率，包括采取有创新性的营销策略，如把软件、在线服务和配件捆绑在一起以保持价格稳定和吸引新用户。

　　同时，微软年初的时候把Xbox360的价格降低了50美元，以帮助刺激销售增长和抵挡PS3的攻势。所有这些举措都可能在未来几年内对游戏市场产生巨大影响。但是，当下一代游戏机在2010年末至2011年上市的时候，任天堂、微软和索尼之间将重新洗牌。

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