在欧美，GPS销量从2006年开始每年增长2倍，而价格也降到了普通人可以接受的范畴。曾经入门级GPS需要500美元才能买到，如今只需要花2、300美元就能买到款不错的机型。
                        
其实GPS市场的竞争非常激烈，既有导航手机的狙击也有消费者消费日益理性等因素，这就迫使GPS厂家去寻找软件方面的卖点，诸如智能导航以及实时路况等等。

导航手机的兴起对全球PND市场影响很大
                        
“GPS的处理器性能很强，内存很大，但若没有软件将它们协调起来，终归还是不能发挥效用。”麦哲伦产品经理Mike Wagner这样说。麦哲伦在美国市场的份额仅次于GARMIN和TomTom。
“我们的GPS软件优势在于人性化，用起来非常方便。”TomTom荷兰分公司市场副总监Tom Murray这样表示。“用户使用TomTom其实不需要说明书就能搞定，即使我们在包装盒里放了一本。”而GARMIN的负责人也盛赞自己的旗舰nuvi系列的易用性。
                        
麦哲伦的负责人表示，即使在美国这个GPS的发源地，导航仪的普及度其实也不高，百辆汽车里面才有14辆安装了GPS，因此未开发用户还有很多。知名分析机构Canalys在最近的一份报告中指出，今年的第二季度美国境内PND的出货量是去年同期的2倍。该机构的首席分析师Chris Jones表示尽管数量得到大幅增长，但价格战也在惨烈的进行。“价格战对于经销商是很痛苦的事，他们既承担厂商的压力，还承担用户的压力。”

美国市场的后起之秀Dash推出新品Dash Express，这是款能上网的GPS，售价300美元不算贵，但是要上网的话需要用户缴纳每月12.99美元的使用费，而一次性缴纳2年的费用则只要239.76美元。
                        
美国市场的三巨头——GARMIN、TomTom也开始效仿Dash的路线。在TomTom呈垄断地位的欧洲市场，他们推出的GO 940内置Google搜索服务，用户可以方便的搜索附近的交通情况，甚至得知天气状况。
                        
美国市面上现在销售的GPS有3.5、4.3以及5英寸机型，7英寸机型在多媒体播放方面有独到的优势。麦哲伦的Wagner表示：“我们也有7英寸新品的计划，但是在测试中发现，过大的屏幕会占据许多视野，这对于驾驶来说是不利的。其实我们不需要在挡风玻璃上装一个笨拙的电视机。”

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GARMIN

GARMIN方面，其nuvi系列，包括售价499美元的755T在内具备规划助手（lane assist）功能，允许用户根据实际路况自行改变路线。这些产品同时还具备3D视图功能。售价599美元的765T具有蓝牙和免提通话功能，而比较便宜的265T、265WT和275T，最便宜的才299美元的机种，同样具备蓝牙功能。而nuvi系列的某些产品还支持紧急情况下搜索周边的汽车修理厂、医院等信息。

   GARMIN 755T ， 在GARMIN的新款机器上，实时路况信息接收也开始普及，而且广告的引入也令“终身免费”成了可能。“过去的此类服务一般是先提供3个月免费试用，然后再开始收费。”

GARMIN负责人表示：“GARMIN的这种服务完全是新模式。”GARMIN还提供MSN信息订阅服务，一次性交129.95美元可以享受1年的服务，而按年交的话，每年需要上缴49.95美元。

1家FM服务商称GARMIN也通过他们的某个频段向用户发送交通信息，每年需要60美元，另外GARMIN下月将推出一项名为NuMaps的服务，当你入手nuvi或者zumo系列产品的两个月内，用户可以从官方网站上任意升级软件或者地图。
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TomTom
                        
TomTom提供了一个开放式的平台，让所有用户可以自由修改地图数据库，从而和全世界网友分享。“如果你在行驶中遇到与地图不一致的地方，比如地图上有某条街但实际却没有，你就可以点击该处，标明此处数据已经过时就行了。截止到现在，我们的数据库已经有400万条改正信息了。”
                        
TomTom还提供智能导航功能，能够在特定时间为你提供特定的路线方案。该技术并不单纯参考各条道路的速度限制，系统内置了各路段特定时刻的车流量数据，在计算路径的时候把这些因素考虑进去，能得到更合理的路径规划方案。

TomTom还有被称作“Help me”的功能，有些类似于GARMIN的“我在哪里”的功能。当你迷路或者汽车抛锚，需要帮助的时候，就按一下“Help me”按钮，然后你就会得到离你最近的医院、加油站等的位置。

麦哲伦

麦哲伦在其新款售价为500美元的Maestro 4350上推出了名为“OneTouch”的功能，让用户更方便的寻找周围的特定类型兴趣点。若你对星巴克感兴趣，只需要选择星巴克兴趣点然后说：“存到OneTouch”，然后无论你在何处，只需要按下代表星巴克的按钮，你就能得到离你最近的咖啡厅的位置。
 麦哲伦Maestro 4350，在即将推出的Maestro 4350和Maestro 4370上面，麦哲伦3D导航界面令人惊讶。工程师力求GPS屏幕上显示的图像与驾驶员通过挡风玻璃看到的景象完全一致。另外麦哲伦还有Lane guidance（路线导航）以及carpool lane assist功能，不仅仅能像普通GPS那样告诉你再走多远可以拐弯，而是告诉你“向右过两个车道，然后向右转弯。”
                        
在某些麦哲伦新品里面预置了AAA路书，比如当你在普通GPS里面搜索饭馆，然后导航仪会为你列出周围的所有餐厅的位置，而麦哲伦会为你提供更多的信息，包括酒店星级、饭菜价格以及电话号码等信息。如果你的GPS有蓝牙功能，你甚至可以通过导航仪直接拨打酒店电话。