从2003年到2008年，6年时间里能够持续进入影响力榜的企业家，只有4人 。对于那些站在最高处的商业大佬而言，2008是一个前所未有的险峰。

　　一张榜单，一份记录，一种精神。《中国企业家》连续6年编制的“年度最具影响力的25位企业领袖”榜单，不仅在持续寻找商业明星、企业家精神，更在探寻未来趋势、大企业责任、新商业文明。

　　今年，最引人注目的恐怕不是那些最具影响力的企业领导人在衰退中逆势前行，而是那些从影响力顶峰上下跌的企业家。为什么这么多聪明过人、经验老到的领导者会从顶峰跌落？

　　我们第一次编制了一份“影响力人物跌出榜”（见图1、图2），仅从数字上看，2008年就有7位影响力人物从上一年的榜单上跌出，是历年之最。

　　陈天桥，互联网业，2004年以本榜史上最年轻的企业领袖身份入榜，间断入榜3次，本年度排名30，相信还有足够的时间和机会再次登榜。

　　牛根生，乳业，5次入榜，2007年排名第4，2008年排名33，下榜。三聚氰胺事件令牛根生及蒙牛的品牌及影响力大大受挫。

　　江南春，新传媒业，2次入榜，本年不敌刘长乐，下榜。并购好耶后的分众还有待考验。

　　蒋洁敏，中石油回归A股之后狂跌不止，加上原油价格的不断下滑，身为能源行业掌门的影响力下滑显然正常。

　　施正荣，这个以阳光制造财富的人连续两年进入我们榜单，今年脚步暂缓。

　　尹同跃，2008年把名字中的“耀”更改为“跃”，也跃出了榜单。

　　李家祥，离职国航，出任中国民用航空局局长。

　　一个明显的特征是，他们中的很多人不善于在衰退中逆势前行。其中，牛根生最具典型意义。如果没有三聚氰胺，或许牛根生能够保持连续6年入榜的记录，2007年，牛根生在25人榜单上已经位居第4，但在2008年，他下滑了近30位名次，排名33。另一个乳业大佬潘刚也抵不住狂滑的趋势，从2007年排名38直接降到2008年的第93名。

　　另一个下跌者是李彦宏，这个一直处于影响力上升期的互联网英雄，2007年排名第7，今年则下跌至第15名。这源于央视报道百度竞价排名黑幕，业绩强悍的李彦宏遭遇巨大的社会责任挑战，反倒让稳健前行的马化腾后来居上。

　　衰退中前行：最考验均衡力

　　影响力是商业的灵魂，它不仅意味着商业层面的成功——他们的国际化影响力、创新力、产业影响力、资本市场影响力，更意味着他们对新商业文明的理解和把握——责任、公众影响、诚信、透明等。这是一种均衡的力量，就像“木桶效应”，盛水的多少更多取决于最短的木板。

　　这些影响力常青树，首先是均衡高手。从2003年到2008年，6年时间里能够持续入榜的人非常稀少，只有4个。如此特例，怎不好好研究：

　　马云，44岁，浙江杭州人，互联网人士；马蔚华，60岁，辽宁锦州人，金融业人士；杨元庆，44岁，浙江舟山人，IT人士；宁高宁，50岁，山东滨州人，新国企人士。所在籍贯不尽相同，所在行业也无类似，惟一相似的就是他们拥有一种均衡发展的力量。从数据上看，这四位领导者的评委得分都相当的均衡，8项指标的单项排名几乎都在所有候选人排序中的前25位之内，计算出来的波幅都不超过10，相对来说波动很小，而其余上榜人员所有的单项排名距离这个标准都相差较远，每一位至少都有两项跌出25。（见图3）

　　“当潮水退去的时候，你才能看清楚到底谁没有穿泳裤。”危机重重的2008年展现的就是这样一个场景，繁荣时期拼的是冒险和贪婪，衰退时期才是对领导者的真正考验：均衡发展者制胜。

　　轻视规则者终将被轻视

　　在中国，“赢家通吃”——冠军才能生存，亚军毫无出路——是那些志向远大、竞争力强悍的领导者最常见的风格，当然，这种风格也有副作用，那就是厌恶稳健、均衡的作风。

　　一直研究CEO失败的斯坦福大学商学院教授罗德里克.克雷默就发现，“赢家通吃”心理的一个显著特点是对游戏规则的极度藐视，他们认为，游戏规则约束的只是他人，而自己可以不受约束。不幸的是，对游戏规则的藐视把那些喜欢冒险的领导者送上了危险的陷阱。

　　这是在描述黄光裕吗？2006年25人中排名第4的黄光裕，今年11月陷入被公安局调查的漩涡。近几年，黄光裕心目中的游戏规则已大大变化，他个人关注重心不再是国美的运营，而是资本运作、并购、房地产等方面的事务，甚至违规操作。与此对应的是，强调“社会、企业、员工价值利益共享”的苏宁董事长张近东异军突起。

　　中国企业家获得影响力一大源头就在于他们擅长打破游戏规则，但是，他们也因藐视游戏规则而导致失败。我们的相关调研发现，“赢家通吃”心理是非常危险的。

　　看看这些影响力人物对什么最为轻视？综合统计所有上榜领袖的单项指标，我们发现社会责任感一项最弱，25位上榜企业领袖的平均得分只有3.822分，得分在4分以上的只有6位企业家，分别是袁隆平、李宁、宁高宁、刘长乐、杨元庆、马蔚华，足足有19位企业家仅得分3分。与此相对的是，产业影响力最强，25位上榜企业领袖的平均得分4.251，比社会责任感的平均得分高出了0.393分，多达20位企业家的得分超过4分，只有5位企业家得分低于4。

　　2008年，很多企业家为此付出了惨痛的代价。

　　行业沉浮

　　历数六届上榜企业领袖，粗略计算来自15个行业：互联网最具优势，有8人25次入榜，IT业有8人22次入榜；其次是汽车业，7人18次入榜；接下来是家电业、能源、金融业等（见图4）。优势明显的行业也是竞争最激烈的行业，稍不留神，就有被替代的危险。比如互联网，前几年是张朝阳、丁磊、陈天桥等的时代，而最近几年的风云人物则换成了马云、马化腾、李彦宏、史玉柱等。再看看家电业，2003年是倪润峰、陶建幸、李东生群雄争霸，近两年则是何享健、周厚健笑看风云。

　　2008年也有新的行业变化：乳业大幅下跌，而服装业是第一次登上我们的榜单。中国一直是纺织类大国，但25人榜单上却迟迟不曾出现过这一行业的影响力人物，这跟纺织行业一直以来的低成本竞争模式有关，更重要的是纺织业长期处于代工阶段，没有自己的品牌、核心竞争力，最近几年产业升级，状况明显有所改变。2007年，百丽集团香港上市，一举成为港交所的内地零售业市值王。2008年，“不走寻常路”的美特斯•邦威上市，周成建一举成为内地服装首富。所以，在今年的候选名单中我们看到了邓耀（34名）、周成建（53名）、李如成（56名）等。特别是李宁，携带着奥运光环强势进入排行榜前十的位置（排名第7）。同时，更以4.583的高分，获得公众影响力单项冠军。

　　年龄、地域背后的秘密

　　历届上榜的25人中，最年轻的有盛大的陈天桥，曾在2004年以31岁入榜；最年长的有袁隆平，在本年度以78岁的高龄入榜。但统计每年上榜成员的平均年龄时，我们发现这是一组相当趋同的数字：47、48、49、50。接近50可以看做是一个企业领袖的平均年龄。（见图5）

   时间是个稀缺资源，企业家精神同样是稀缺资源。企业家价值在于他为社会创造的价值，但这种创造的价值却是随时间的延续来实现的。要想成长为一个真正的企业领袖，漫长时间积累的背后，更包含着商业智慧、价值观、文化等“软实力”的积累。入榜企业领袖的最高年龄和最低年龄都有逐年增加的趋势。尤其最近两年，尽管富豪榜上年轻的富豪越来越多，年轻的企业领袖却似乎越来越稀少。

　　地域也是影响力的一个关键因素。一个地方出了多少优秀企业和企业家，可以看出这个地方的活力与文化。数据显示，北京是领袖企业的总部基地；浙江则是出产企业领袖的摇篮。

　　历数6年榜单，促成企业成长最终产生企业领袖的地方分别是北京、广东、上海。其中，北京共计24人57次上榜，广东9人28次上榜，上海6人17次上榜。而这些企业领袖的出生地前三甲则分别是浙江、江苏、山东。其中，浙江11人37次入榜，江苏8人18次入榜，山东7人18次入榜。