近些年来，随着数字信号处理技术的飞速发展以及电子产品数字化的加速，带动了对转换器的需求，而数据转换器呈现出高速发展的趋势，这也使得更多的供应商对这一细分市场展开了争夺，而德州仪器（TI）就是其中雄心勃勃的一家。在日前的一次媒体沟通会上，TI高性能模拟产品事业部高速产品市场营销经理Chuck Sanna先生以及TI精密系统高级战略营销经理Noman Rangwala先生表示，TI将力争成为数据转换器市场占有率第一的供应商。

左Noman Rangwala       右Chuck Sanna

　　根据Databeas的数据，整个模拟市场达420亿美元，2010年底，TI本身占了14%的市场份额。在收购了美国国家半导体之后，增加了3%，所以目前一共占据17%的市场份额，是模拟市场份额最大的单一供应商。但在细分的数据转换器市场，目前ADI占据了48%的市场份额，几乎占据了半壁江山，而TI在收购了国家半导体之后的市场份额是25%，与ADI的差距不小，那么，超越ADI成为数据转换器市场份额第一的竞争优势和推动因素有哪些？

　　对此，Chuck Sanna以及Noman Rangwala给出了他们的答案。

　　首先，一系列的收购行动为TI市场份额的扩大提供了最直接的支持。Chuck Sanna表示：“10年前，对Brurr Brown的收购非常成功。另外还有一些补充收购，如对Graychip的收购为我们的产品组合增加了很好的通讯系统高速转换器。对Innovative Design Solutions的收购则给了我们很好的高速模拟IP。当然最近的一桩是对国家半导体的收购，进一步增强了我们丰富的模拟产品，包括数据转换器。”

　　除了收购，全新的研究项目也是TI的投资重点，Kilby实验室、Solar实验室、LED实验室、Motor实验室等为客户提供了更多的解决方案。

　　丰富的产品组合是另一大关键。Chuck Sanna介绍，TI每年发布大约600个新的模拟产品，另外，TI并不单单生产通用器件，还建立了针对专门市场的生产线，如智能电表生产线，以及电机驱动、Piezo haptics驱动、LED照明业务等专注于特定行业的产品。

　　而TI最大的支柱就是其产能。TI在过去2年半的时间里投资了非常大的产能，比如将RFAB加入到整个产能里，它是世界上第一个模拟设备的300毫米生产线。另外，成都晶圆厂和日本Aizu晶圆厂的投入使用增加了200毫米模拟器件产能。Chuck Sanna说：“TI目前拥有360万平房英尺的厂房，还不包括一些合同工厂，这些巨大的厂房设备保证了我们的供货。”

　　除了产品线丰富，技术上的领先优势亦为TI提供了足够的信心。比如，TI前不久发布的面向ADC推出了一款最低功耗驱动器放大器OPA2835/36，具有非常非常低的功耗，是为工业，医疗或者消费领域的低功耗便携式产品特别设计的。该OPAx836运算放大器可将功耗锐降33%，带宽提高2倍以上，转换率加速15倍，总谐波失真(THD)改善40倍，并将精度提高75%，可以说为业界设立了新的功耗和性能基准。

　　另外，TI全球最大的销售和应用开发团队，以及完善可靠的网上培训、技术支持和社区交流，也是其他供应商无法与TI比拟的。

　　TI在市场上的实际表现数据或许为他们提供了更足的信心。“2001年收购Burr Brown之后，TI只占世界市场份额的12%。但在2010年底，我们占数据转换器市场22%的份额，几乎翻倍，即过去的10年里我们平均每年在这个数十亿美元的市场上增长1个百分点的份额，在这么大的市场里这样的成绩是非常可观的。TI增长的推动力主要来自亚洲、欧洲和美国的通信设备制造商，以及来自日本、美国和欧洲的工业及医疗电子设备制造商作。”

　　面对高速度、更精确、更低功率、高集成、更小体积的发展趋势，Noman Rangwala表示，TI将利用其应用团队来设计正确的产品，针对客户的需求特点，满足任何客户在速度，精度，集成性，成本，体积方面的要求，以达到一个平衡。此外，TI将为工业控制、消费电子、汽车制造、航空航天等领域的客户提供个性化的产品方案。

　　“我们的技术优势，我们的产能，我们的团队，加上获得国家半导体，我们有能力帮助我们的客户在市场上更快成长，更加成功，同样也会使我们自己的市场份额增加，并在不久的将来取得市场第一的份额。”Chuck Sanna对夺得数据转换器市占率第一信心满满。