2007年，中国平板电视消费市场开始步入成熟期。最新数据显示，去年国内平板电视市场需求量达到800万台，2008年将继续保持平稳增长，预计增幅将达到50%，全年市场容量将达到1200万台。 
　　平板电视市场是否会一直保持如此势头？未来走势如何？ 
　　2007年12月27日，在“2007年第三届中国平板电视市场发展论坛”上，业内主管部门领导、专家畅所欲言，长虹、海信、TCL、创维、厦华、康佳、索尼、松下、东芝、夏普、三星、飞利浦等中外平板电视制造企业同台竞技，共同展望平板电视市场行业未来的发展。 
　　奥运引爆商机 
　　继去年年初高清晰度数字电视显示器标准出台之后，高清平板电视需求量呈直线上扬趋势，今年的奥运商机将再一次搅动市场，拉动中国新一轮数字高清平板电视购买高峰。专家预测，2008年高清平板电视需求量将超过800万台，是去年高清平板电视需求量的两倍以上。 
　　据中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组《2007年第四季度中国平板电视城市消费者需求状况调研和2008年市场预测报告》（以下简称报告）显示，越来越多的企业开始借奥运商机将平板电视消费市场全面推向高清时代。 
　　2007年以来，伴随大屏幕、高清、动态画面效果佳等适合观看奥运赛事的要求，企业平板电视产品概念的大力宣传推广，以及绝大部分企业在国内一线城市平板电视市场上，主力销售高清平板电视产品。这些都进一步带动了城市消费者对高清的追捧。 
　　中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，在2008年预期购买平板电视产品的人群中，高达65%的消费者首选高清平板电视产品，其中又有20%的消费者会选择购买全高清平板电视产品，中国数字高清平板电视需求将在2008年激增。 
　　市场趋于理性 
　　报告显示，2008年消费者购买平板电视产品呈现搭配购买的趋势，42英寸、32英寸的客厅与卧室搭配是主流，42英寸及以上的大尺寸平板电视产品成为客厅首选。预计今年42英寸及以上的平板电视产品将占全年需求总量的40%，达到480万台。 
　　消费者在卧室选择32英寸及以下的小尺寸液晶电视产品居多，预计今年32英寸及以下的液晶电视产品将占到平板电视需求总量的45%，达到540万台。同时，消费者对摆放在客厅中的平板电视产品的功能、性能指标等方面的要求较高，而对摆放于卧室中的平板电视产品只需满足简单的观看要求即可。 
　　从销售情况来看，目前各尺寸平板电视产品价格趋于稳定，而50英寸等离子电视降幅较大，成为整个平板电视市场销售亮点。 
　　去年上半年由于电脑市场显示屏需求的上扬，导致中小尺寸液晶屏供应紧张，但整体来看，液晶屏与等离子屏价格相对稳定，各尺寸平板电视整机价格未见异常波动。46、47英寸产品主导液晶电视大尺寸需求，50英寸等离子电视产品全年价格平均下降幅度达到32%，全高清产品与高清产品价格相差仅3000元左右，这将带动2008年等离子电视的消费导向。 
　　大尺寸平板电视消费需求上扬促进国产品牌回归等离子阵营。预计，2008年42英寸及以上的大尺寸液晶电视产品需求占液晶电视产品总需求量的30%；32英寸等离子电视产品的推出，并未形成规模，42英寸仍为等离子电视产品主流，预期占到等离子电视需求总量的90%以上。 
　　同时，自2007年以来，彩电上游技术特别是等离子技术开放化趋势日渐明朗，这为国产品牌带来更大的空间，2008年国产企业巩固市场份额上的主动权，纷纷回归等离子阵营。国产品牌等离子屏的投产将改善目前等离子市场外资独大的产品格局。 服务仍需规范 
　　在消费者选购平板电视的关注因素中，售后服务关注比例达到70%以上。中国平板电视市场的成熟稳定发展，促进了售后服务水平的进一步提升，2007年消费者售后服务满意度同比增长了30%。在售后服务存在的问题中，遥控器问题、主要零部件保修年限、主要保修年限成为消费者最关心的三大指标。 
　　因此，在目前平板电视售后服务满意程度提升的形势下，企业售后服务标准尚待规范。 
　　据了解，在家电行业，产品体验式营销渠道模式涌现，这也促进了国内平板电视的普及。“体验式营销”即用互动形式让消费者现场体验家电的价值，获得更多的家电信息。体验式营销有助于消费者整体感官体验，同时增强企业自身品牌形象的提升。体验式消费将成为今后家电卖场新的营销亮点和发展趋势，是家电卖场在专业化服务方面的一个提升。 
　　奥运商机为国内外平板电视企业带来技术、产业链、渠道、市场等各方面的巨变。同时，“大屏幕、高清平板电视”将成为2008年主题，企业无论是技术、功能上的创新突破，还是奥运营销的宣传推广，最终还需消费者来“买单”，多元化的消费者更加考验营销的精准